Marlboro ir lielākais cigarešu brends pasaulē, kas tika izveidots Phillip Morris paspārnē. Tas ir nosaukts pēc "Great Marlborough Street", kas ir orģinālā Marlboro cigarešu rūpnīca pasaulē. Pašlaik lielākā Marlboro cigarešu rūpnīca atrodas Ričmondā, Virgīnijas štatā ASV.
Phillip Morris aizsāka Marlboro brendu tālajā 1924. gadā. Sākumā cigaretes bija paredzētas priekš sievietēm. 1920. gadā Marlboro reklāmas pārsvarā bija bāzētas uz to, cik ļoti piemērotas tās ir sievietēm (tad uz filtriem bija speciāla sarkana līnija, kas bija paredzēta, lai uz cigaretēm nepaliktu redzami lūpukrāsas nospiedumi, šo reklāmas triku sauca par "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips" (Skaistuma Padomi lai Aizsargātu Papīru no Jūsu Lūpām)).
Pēc tam, kad zinātnieki 1950. gadā publicēja zinātnisku rakstu par smēķēšanas saistību ar plaušu vēzi, Phillip Morris Marlboro brendu ar reklāmas palīdzību sāka pārvērst par vīriešu cigaretēm, jo vīriešu starpā pieauga to vīriešu skaits, kas uztraucās par iespēju iegūt plaušu vēzi, bet nevēlējās to atzīt. Tajos laikos cigaretes ar filtriem tika uzskatītas par mazāk kaitīgām nekā cigaretēm bez filtriem. Šīs lietas lika Phillip Morris saprast, ka vīrieši daudz labrātāk smēķētu ciaretes ar filtriem, bet bija nobijušies, steriotipu dēļ, smēķēt cigaretes ar filtriem, jo tādas tajā laikā smēķēja tikai sievietes.
Marlboro cigarešu pārveidošana par vīriešu cigaretēm tika paveikta Čikāgas reklāmista Leo Burnett pavadībā. Viņa paredzētā kampaņa bija pārvērst filtrētās cigaretes par vīriešu cigaretēm izmantojot vīrišķīgus objektus kā kuģu kapteiņus, svarcēlājus, kareivjus, strādiekus, utt. Slavenais "Marlboro kovbojs" bija pirmais šo reklāmu sērijās. Sākumā Phillip Morris bija uztraucies par savu reklāmas kampaņu, bet beigās deva tai zaļo gaismu un palaida apgrozībā.
Gada laikā Marlboro mārkets pacēlās no viena procenta līdz vienam no četriem populārākajiem cigarešu brendiem pasaulē. Tas pārliecijāja Phillip Morris atmest pārējos vīrišķības objektus un palikt tikai pie kovboja.
Pašlaik Marlboro cigaretēm ir 43 dažādi veidi, kas ir pieejami ASV un 42 veidi pieejami pārējā pasaulē.
Interesanti ir tas, ka pirmais Marlboro kovbojs nomira no plaušu vēža. Interesanti, kas gan to varēja izraisīt?
