Inovācijas ir bijis veids, kā saglabāt priekšrocību starp konkurējošiem uzņēmumiem. Viens no tādiem piemēriem ir McDonald's McDrive. Tas bija kā risinājums problēmai, kas radās pie Arizonas militārās bāzes, karavīriem pametot bāzi un nesājot uniformu nebija atļauts izkāpt no transportlīdzekļa. Tā radās McDrive ideja, kas ātri vien izplatījās visā ASV.