2002. gadā Denjels Kānemans saņēma nobela prēmiju par savu un Elimosa Tverska pētījumu, kas pierādīja, ka cilvēki tikai retumis pieņem racionālus lēmumus. Pēc Kānemena un Tverska apbalvojumiem, mēs, visticamāk pamatojamies uz līdzšinējo emocionālo pieredzi, nevis pārdomātiem apsvērumiem. Kāpēc tā notiek un kāpēc tas nemaz nav muļķīgi - to dažādi neirozinātnes pētnieki cenšas izdibināt pēdējos gados.
Izpētījis Damasio pacienta gadījumu, (pacients zaudēja emocijas, tāpēc ka galvā bija audzējs) neirobiologs secināja - parādība, kad daudzās situācijās lielaka daļa cilvēku jūt, kāda būtu vispareizākā rīcība, ir saistīta ar ķermeniskām izjūtām. Saskaņā ar šo teoriju mūsu pieredze saglabājas ne vien tā pieredze, ko mēs apzināmies, bet arī tā, ko neapzināmies.
Liela daļa pieredzes nekad nav bijusi apzināta, tāpēc nav tikusi ietērpta vārdos. kad mēs varam to aprakstīt vai izmantot kā argumentu, bet drīzāk tā ir izjūta par agrākajām saglabātām emocijām līdzīgā situācijā. Mēs nevaram tās atvedināt prātā kā konkrētus stāstus vai attēlus, toties vispareizākais šajā situācijā.
