Marlboro vīrs ir viena no pasaulē pazīstamākajām reklāmu ikonām un veiksmīgākajām reklāmu kampaņām, ko Marlboro kompānijai izveidoja Leo Burneta (Leo Burnett)...
Marlboro vīrs4
41
0
1920 –tajos Malboro tika reklamēta kā sieviešu cigarešu marka. Kad 50. Gados arvien vairāk sāka runāt par smēķēšanas saistību ar vēzi, Philip Morris ķērās pie Malboro kā filtrēto cigarešu alternatīvas, jo līdz tam kompānijai nebija vīriešiem domātu filtrēto cigarešu markas. Bija nepieciešama jauna reklāmas kampaņa, lai izgaisinātu šo sievišķīgo Malboro tēlu. 1972. Talkā nāk Leo Burnett’s reklāmas kompānija…
Meržonīgie rietumi, muskuļots kovbojs… kur atrast vēl vīrišķīgāku tēlu, kas pie tam pazīstams visā pasaulē. No 1972. Gada Marlboro pārdošanas līmenis uzšāvās debesīs. Kovbojs ir tēls, kas saistās arī ar brīvību – vīrietis pats savā pasaulē – Marlboro pasaulē (”Marlboro Country”). Reklāmas tēla veiksmīgā izvēle tiek saistīta arī ar to, ka reklāmās pozēja īsti kovboji, nevis aktieri.
Reklāma
Marlboro televīzijas reklāmas '60s atspoguļoja ideju brīvības plaši atvērtas telpas, it īpaši pēc tam, kad tēma no filmas Magnificent Seven reklāmās tika pievienoti kovboji vadošus savus ganāmpulkus, izmantojot putekļainās kaņjonus "Marlboro valsts" ainas vai pretī iegrožot klaiņojošu kumeļu.
Daļa no panākumu kampaņas varētu būt saistīti ar to, ka Marlboro viltotu uzticamību, izmantojot reālus kovbojus dažās reklāmas, nevis parastus dalībniekus spēlējot.
Tēlu satvēra ar pietiekamu spēku, tā pat ar aizliegumu televīzijas tabakas izstrādājumu reklāmas, kas sākās 1971. Marlboro vīrs izdzīvoja neskarts. Tā vietā, izjādes ietecēt saulrieta, attēls tika drukātas reklāmas un uz informācijas stendiem visā valstī.
Reklāma
Marlboro ir minēti ļoti daudzās dziesmās angļu un krievu valodā, piemēram: Fort Minor - Cigarettes; Mylene Farmer - California; Серега - Вторжение [Grand Theft Auto 4 Soundtrack]; Damian Marley ft Cypress Hill - Ganja Bus; Phlatline - В твоём доме; Bloc Party - Song for Clay (disappear here) u.c.
Interesants fakts - Burti MARLBORO uztetovēti uz amerikāņu metāla grupas Avenged Sevenfold Synyster'a Gates'a ģitārista pirkstiem.
Poēzijas nobeigumam – divi Marlboro vīri – V. Maklarens un D. Maklīns nomira no plaušu vēža.
Re, ko devis viņiem Marlboro...
Tev patiks šie raksti
