Katru gadu pirms Lieldienām tālajā Amerikā, kur Jutas pavalstī plešas tuksnesis, pulcējās tie, kam patīk pārvarēt grūtības un šķēršļus. Visiem dalībniekiem jāveic sarežģīti uzdevumi un jāpierāda, ka tieši viņš ir īstenais Jeep pavēlnieks.
Lai nebūtu garlaicīgi, Jeep šajā pasākumā kopējai apskatei parasti izliek kaudzi dažādu konceptu. Visi koncepti ir radīti tikai un vienīgi no jau esošajām Jeep detaļām vai arī no papildus aksesuāriem, kas nopērkami katrā Jeep dīleru centrā.
Kā saka paši Jeep pārstāvji, tad katram ir nedaudz naudas, izdoma un daudz maz taisnas rokas, var izveidot savu Jeep pēc savas sejas un līdzības!
